Im Auftrag der Wirtschaftskammer Wien (WKW) hat die Forschung der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU-Forschung Austria) eine Umfrage zum Kaufverhalten für den Valentinstag durchgeführt. Während 2025 etwas mehr als die Hälfte der Wienerinnen und Wiener jemandem zum Valentinstag ein Geschenk kaufen wollte, liegt die Kaufbereitschaft heuer bei zwei Dritteln.
„Mehr Menschen schenken und sie sind bereit, wieder etwas mehr Geld dafür auszugeben“, sagte Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel der WKW. Die diesjährigen Gesamtausgaben zum Valentinstag sollen in Wien rund 50 Millionen Euro ausmachen. Im Durchschnitt nimmt die Wiener Bevölkerung dafür 60 Euro pro Person in die Hand, zehn Euro mehr als noch 2025.
Was Wien schenkt
Der Einkauf erfolgt überwiegend vor Ort: Fast acht von zehn Befragten besorgen die Geschenke in einem Geschäft in Wien. „Für die meisten ist es gerade zu diesem besonderen Anlass wichtig, sich die Produkte selbst anzuschauen", so Gumprecht. Außerdem werden die meisten Einkäufe kurzfristig getätigt.
Von den Tagen um den 14. Februar profitieren besonders der Blumen-, Süßwaren- und Modehandel sowie Gastronomie und Kosmetik. 40 Prozent der Wienerinnen und Wiener greifen für Geschenke zu Blumen oder anderen Pflanzen. 37 Prozent entscheiden sich für Süßigkeiten wie Schokolade und Pralinen. Knapp unter einem Drittel verschenkt Gutscheine für Restaurantbesuche und rund ein Viertel Kosmetikprodukte.
Valentinstag und Fasching
Außerdem fällt der Faschingssamstag heuer auf den 14. Februar. Den Spagat zwischen diesen beiden Events zu schaffen, sei für die Gastronomie schwierig, sagte Thomas Peschta, Obmann der Fachgruppe Gastronomie der WKW. „Entweder Valentinstag mit Schwerpunkt auf Romantik oder Faschingssamstag mit einer wilden Feier – dazwischen wird es nichts geben“, so Peschta.
Die Trennlinie zwischen Veranstaltungen zum Valentinstag und Fasching könnte der Wiener Gürtel sein. Für Paare und solche, die es noch werden, sei laut Peschta besonders das Stadtzentrum interessant. Wilder ginge es hingegen in den äußeren Bezirken zu: Hier „ist der Fasching noch gelebte Tradition“. All jenen, die sowohl den Valentinstag als auch Fasching feiern wollen, empfiehlt Peschta „eine Valentins- oder Paar-Verkleidung zu wählen“.
Angebote in Wien
Für kurzfristig Entschlossene gibt es am Valentinstag im Oberen Belvedere die Möglichkeit, sich vor Gustav Klimts „Der Kuss“ fotografieren zu lassen. Danach kann man sich noch den Rest des Klimt-Trakts ansehen oder im Marmorsaal zu Musik tanzen. Der Eintritt ist frei.
Am 14. Februar ist auch der Tag des Riesenrads. Deshalb bietet das Wiener Riesenrad längere Öffnungszeiten an: Bis 21.45 Uhr kann man eine Runde machen und dabei auf das nächtliche Wien blicken. Außerdem gibt es im Tiergarten Schönbrunn eine Valentinstag-Führung um 14.00 Uhr. Unter dem Namen „Das Liebesleben der Tiere“ erhält man Einblicke in die unterschiedlichen Paarbeziehungen im Tierreich.